Drugi korejski val: K-Pop u Americi

Sadržaj:

BTS
Kultura i ekonomija
Od Spindittyja
Socijalna promjena
Bibliografija
Komentari

Kavya je trenutni student na Isenberg School of Management i strastveni obožavatelj južnokorejske dječačke grupe Bangtan Sonyeondan.

BTS

Od spomenutih umjetnika, Bangtan Sonyeondan, također poznat kao BTS, je korejska pop boy grupa koja je privukla pozornost velikih glazbenih organizacija u Sjedinjenim Državama.

Po izlasku svog albuma pod nazivom 'Wings', BTS su zadobili veliku pažnju svojom glazbi i koreografskim stilovima. Od prve korejske grupe koja je osvojila Billboard Music Award do rasprodanih arena diljem svijeta, BTS je privukao mnogo značajne međunarodne, a kamoli američke, pozornost. Na primjer, kako su najavljivali svoju nedavnu svjetsku turneju, bili su prisiljeni dodati više zaustavljanja turneje - jednu dodatnu noć u Anaheimu i Newarku, te dodatnu stanicu u Chicagu - u Sjedinjenim Državama. Ipak, karte za sva stajališta rasprodane su u rekordnom roku. Zapravo, stanica Newark u Prudential Centru, koji prima oko 18.700 ljudi i jedna je od najvećih američkih arena, rasprodan je za manje od četiri minute.

Grupa, koja je debitirala 2013. s vrlo malo sredstava za svoje projekte, pretvorila se u senzaciju u Koreji, pobijedivši mnoge vlastite rekorde, vrhunske ljestvice i upisavši povijest u korejsku glazbenu industriju. Međunarodna pozornost samo je poboljšala njihovu prodaju i privukla još više pažnje na sedam članova.

Kultura i ekonomija

Osim širenja kulture, K-pop industrija također nudi veliku ekonomsku prednost za Južnu Koreju. Kao jedan od najvećih izvoznih proizvoda u zemlji, K-pop donosi prihod na više načina. Virusne senzacije, kao što je Psyjev "Gangnam Style", dodatno su širile izloženost korejske kulture i vrijednosti.

Od Spindittyja

Nije slučajno primijetiti značajan priljev turista u Koreju, kao i porast interesa i potrošnje korejskih proizvoda i kuhinje. Od proizvoda za njegu kože i ljepote do bibimbapa i kimchija, korejski dobavljači zabilježili su priličan rast prodaje; mjesta poput Koreatowna u New Yorku imaju više posla nego ikad, privlačeći potrošače u svoje lokalne trgovine. Čak i kulturne aktivnosti, kao što je noraebang, ili korejske karaoke sobe, postaju sve popularnije u Sjedinjenim Državama.

Sve je to uistinu djelo K-popa i drugih načina zabave, poput korejske drame. Ove slavne osobe u stanju su okupiti gomilu kao što to može samo šačica američkih umjetnika. Grupe poput BTS-a, kao što je već spomenuto, održavaju svjetske turneje koje se protežu od Japana preko Čilea do Kalifornije, proširujući glazbene trendove i utjecaj na druge dijelove svijeta.

Posljedično, njihov utjecaj kroz promocije proizvoda i sponzorstva također doprinosi gospodarskom zdravlju zemlje. Grupa promovira Pumu, a njihove su se kampanje pokazale iznimno uspješnim za tvrtku. Iako Puma teži korištenju jedinstvene globalne strategije brenda, njihova jedina iznimka je Južna Koreja u kojoj koriste lokalni talent BTS-a za ciljanje regije. Zapravo, Adrian Toy, regionalni direktor marketinga tvrtke, izjavio je da je “prvobitni plan bio ciljati Južnu Koreju [putem BTS-a], ali uz moć društvenih medija, njihova priča i naknadni sadržaj zaživjeli su u cijeloj regiji” (Iyer).

Popularnost grupe donijela je prihod kako za vlastitu tvrtku, tako i za one koje promoviraju. Puma je internacionalni brend koji je vrlo uspješan, a za njihovu marketinšku iznimku je Južna Koreja zbog sposobnosti lokalnih K-pop slavnih da promoviraju učinkovitije od globalne strategije brenda.

Socijalna promjena

Jedan od temelja društvenih promjena leži u porazu početne apatije prema drugim skupinama ljudi. Kao takva, kulturna globalizacija je moćno oruđe koje se može koristiti za prožimanje zapadnih hegemonističkih kultura s idejama i perspektivama koje su različite od njihovih vlastitih. To može razotkriti grupe koje su prikazane kao rasni 'drugi' zapadnoj kulturi i prevladati gore spomenutu apatiju. Takve ideje također mogu osnažiti članove takvih 'drugih' skupina da osjete da oni zapravo imaju glas, da su njihova kultura i tradicija zapravo bitni.

Ova naizgled jednostavna osjećanja mogu drastično preobraziti i osporiti društveno-političke poglede Zapada. Na taj način K-pop je više od glazbe na drugom jeziku. Riječima člana BTS-a Namjoona Kima dok je govorio publici: “glazba nadilazi jezik, zemlje ili rase”. Njegove riječi savršeno sažimaju kulturnu globalizaciju i kako se poruke sadržane u glazbi i zabavi mogu proširiti svijetom bez obzira na njihovo podrijetlo. Kao nešto što je mahnito nadilazilo regionalne barijere, glazbeni žanr bi mogao imati moć da dovede u pitanje valjanost stereotipa i potakne zapadnjačku kulturu da prihvati i legitimira prakse i norme drugih skupina ljudi.